Профессиональный логотип служит эмблемой компании, которой нужно уделять такую же любовь и заботу, как мать своему ребенку – их нужно лелеять и растить так, чтобы общество ценило и любило их. Кроме того, логотип должен быть уникальным, привлекательным и запоминающимся в сознании аудитории, на которую ориентирован ваш бренд.
К сожалению, разработка профессионального логотипа может быть в лучшем случае сложной задачей, особенно если вы начинающая компания по дизайну логотипов и практически не имеете заслуживающего доверия опыта. Если этого не сделать, у вас может получиться не только неаккуратный логотип, но и что-то, что в долгосрочной перспективе может подорвать имидж вашего бренда.
Поэтому, если вы хотите приобрести качественный дизайн логотипа, мы настоятельно рекомендуем вам избегать следующих 12 наиболее распространенных ошибок:
1. Недостатки типографики
Одним из важнейших ключей к мощному дизайну логотипа является простота, которую вы должны иметь в виду при выборе типографики. Вы должны убедиться, что логотип читаем со всех сторон, включая шрифт, начертание, межсимвольный интервал, отслеживание и кернинг, среди прочего.
Вы должны быть особенно осторожны при выборе определенного стиля шрифта. Выбор шрифта, в котором символы расположены слишком близко друг к другу или разного размера, наносит ущерб общей привлекательности логотипа.
Поэтому дизайнеры должны провести тщательное онлайн-исследование наиболее популярных типов шрифтов и убедиться, что их идеальный шрифт сбалансирован во всех аспектах. Если вам нужны отличные шрифты, то мы рекомендуем популярные инструменты, такие как Fontface Ninja, Find Great Google Fonts или Calligraphr.
Использование более двух или трех шрифтов — еще один смертельный удар по дизайну вашего логотипа. Из-за этого ваш логотип выглядит запутанным и сбивающим с толку. В лучшем случае вы можете использовать два шрифта, но для ваших зрителей более чем достаточно придерживаться только одного шрифта, и это донесет смысл.
2. Использование растровой графики
Для тех, кто не знает, из-за растровой графики изображения могут казаться пикселизированными, размытыми или блочными. Если бы вам пришлось масштабировать изображение, созданное с помощью растровой графики, это только запутало бы зрителя.
Вместо этого вам следует выработать привычку создавать свои логотипы с использованием векторной графики. В отличие от растровой, векторная графика может быть масштабируемой в любом размере и способна сохранять идеальное качество изображения. Одними из самых популярных инструментов, позволяющих создавать логотипы с использованием векторной графики, являются Abode Illustrator и CorelDRAW. Вы также можете попробовать онлайн-разработчика логотипов, такого как Logopony, который использует векторную графику в своих логотипах.
3. Кража чужого логотипа
Кража чужих лет тяжелой работы и выдача ее за свою собственную, вполне возможно, является одной из самых низких форм уголовного преступления в любой стране. Любой, кто делает это, только подрывает свой собственный творческий потенциал, что выглядит как лень и неуважение к аудитории. Это особенно относится к разработке логотипов.
Сосредоточьтесь на своих собственных концепциях, даже если поначалу они не кажутся привлекательными. Также убедитесь, что в конечном итоге ваш собственный логотип никоим образом не будет похож на логотип вашего конкурента. Убедитесь, что ваш логотип является как можно более оригинальным и привлекательным.
4. Чрезмерная зависимость от тенденций
Хотя и приятно включать элементы последних тенденций в дизайн своих логотипов, в конечном итоге это обычно плохо работает. Особенность трендов в том, что они появляются лишь на короткое время, а затем исчезают. Например, логотип в зимней тематике вряд ли вызовет чей-либо интерес в летний сезон.
McDonald’s, Coca-Cola, Nike и Google — примеры брендов с упрощенным дизайном логотипов, которые не менялись годами или даже десятилетиями.
Следовательно, вам тоже следует сосредоточиться на разработке уникального логотипа с минималистичным дизайном, который будет запоминаться вашей аудитории на годы и десятилетия вперед.
5. Сохранение вашего дизайна в неправильном формате
Существует множество программ и инструментов для дизайна, которые позволяют сохранять файлы в различных форматах, таких как JPG, TIFF и других. Но знание того, какой формат лучше всего подходит для логотипа, во многом зависит от требований клиента к дизайну и от того, нужно ли его печатать или отображать онлайн. Всегда тесно общайтесь со своим клиентом (клиентами), чтобы избежать нежелательных результатов.
6. Немедленное проектирование без надлежащего планирования
Повторюсь, разработка профессионального логотипа — сложная задача. Это означает, что вы можете работать часами и совершать множество ошибок в процессе. Но в конце концов, ваш тяжелый труд окупится.
Избегайте принятия поспешных решений. Вместо этого найдите время, чтобы изучить множество самых популярных дизайнов, изучить библиотеки логотипов, такие как iStock, и свяжитесь с другими дизайнерами, чтобы узнать, что их вдохновляет, чтобы это могло дать вам отличную информацию для вашего собственного дизайна.
7. Использование сложных деталей
Некоторые дизайнеры вбили себе в голову, что добавление слишком большого количества деталей усилит очарование логотипа, хотя на самом деле это не так. Дизайн логотипа должен быть простым, чтобы понравиться вашей целевой аудитории. Честно говоря, не стоит дополнять логотип дополнительными деталями и функциями с изображениями людей, животных и деревьев. Это затруднит понимание зрителем действительного назначения логотипа.
Популярные бренды, такие как Microsoft Windows, Apple и Nike, являются отличными примерами, поскольку их логотипы отличаются простым и запоминающимся дизайном.
8. Отсутствие адаптивности логотипов на цифровых устройствах
В настоящее время большинство людей со всего мира все чаще совершают покупки онлайн. Поэтому крайне важно поддерживать сильное присутствие в Интернете на различных цифровых устройствах, таких как компьютеры, планшеты и смартфоны. Это означает, что дизайн вашего логотипа должен быть адаптивным на каждом цифровом устройстве, под чем мы подразумеваем, что он должен быть масштабируемым в любом размере и передавать то же сообщение, что и в обычных магазинах. Таким образом, повысится узнаваемость вашего бренда.
9. Уклонение от требований клиента
Это, безусловно, самая большая ошибка, которую вы должны избегать, несмотря ни на что. Если ваш клиент в итоге не получит логотип, который он ожидает, то он не заплатит вам, и ваша репутация пострадает. Для вас крайне важно соответствовать всем без исключения требованиям вашего клиента.
Некоторые дизайнеры логотипов даже совершают ошибку, включая торговую марку в свои дизайны. Хотя вы имеете право гордиться своей работой, вы никогда не должны пытаться навязать дизайну свою индивидуальность. Фокусируйтесь только на том, чего клиент хочет в конце дня.
10. Чрезмерная зависимость от стандартных изображений
Еще один ненужный путь, который используют некоторые дизайнеры логотипов, — это загрузка клипарта со стандартных веб-сайтов изображений, таких как VectorStock. Это нетворческий и ленивый подход, который не подходит для роли профессионального дизайнера логотипов. Клипарт не делает ничего, чтобы передать реальное послание вашего бренда.
Если для того, чтобы стать профессиональным дизайнером логотипов, достаточно извлекать изображения непосредственно из онлайн-галерей изображений и сайтов, тогда все будут дизайнерами логотипов по умолчанию, что неправильно на очень многих уровнях.
11. Использование неподходящих слов и форм
Вы, вероятно, сталкивались с рядом логотипов, которые имеют двойное значение, особенно если обращать пристальное внимание на их слова, очертания или формы. В качестве примера можно привести логотип Airbnb, который вызвал удивление у многих, поскольку значок был раскритикован за сходство с половыми органами. Хорошо проявлять творческий подход к тому, что вы разрабатываете, но вы также должны быть осторожны с тем, как люди воспринимают это как вербально, так и визуально.
12. Забыли вычитать
Очень важно убедиться, что вы снова просматриваете дизайн своего логотипа, чтобы ничего не было неуместно, включая орфографию. Для начинающего бренда было бы действительно неловко испортить свое открытие логотипом с орфографической ошибкой. Проявите терпение и всегда пересматривайте свой дизайн, чтобы избежать подобных неудач.
Заключение
Теперь вы понимаете, насколько деликатным и точным нужно быть при разработке профессионального логотипа? Необходимо учитывать все — от типографики до шрифтов и удовлетворения потребностей клиентов, иначе ваш бренд не сможет оказать влияния. Если есть другие моменты, которые я не затронул, не стесняйтесь, дайте мне знать в комментариях ниже.
